Estrategias de marketing contemporáneo de Iacobucci te muestra cómo integrar de manera efectiva los diferentes factores que conlleva elaborar un plan de marketing. Aprenderás los fundamentos del marketing y cómo aplicarlos para contribuir al crecimiento de tu organización. Cada capítulo incluye una lista de verificación gerencial, ejemplos del mundo real, resúmenes y términos clave. Además, encontrarás preguntas para discusión y casos breves que ilustran conceptos clave. Con "Estrategias de marketing contemporáneo", estarás preparado para destacar en el competitivo mundo del marketing.
Este libro muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva elaborar un plan de marketing. Es práctico, lo que mejora su utilidad. Después de leerlo, los estudiantes conocerán los fundamentos del marketing y contribuirán a sus organizaciones. La estructura de cada capítulo es muy directa: se introduce el concepto, describiendo qué es y por qué es relevante para los mercadólogos, y en el resto se muestra cómo hacerlo bien.
Dawn Iacobucci es profesora de marketing en la Owen Graduate School of Management, Vanderbilt University. Se desempeñó como Senior Associate Dean en Vanderbilt, y como profesora de marketing en Kellogg, Arizona y Wharton. Tiene un M.S. en estadística, un M.A. y un Ph.D. en psicología cuantitativa por la University of Illinois en Urbana-Champaign. Su investigación se enfoca en el modelado de las redes sociales y en profundos análisis dimensionales. Ha publicado en Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Harvard Business Review, Journal of Consumer Psychology, International Journal of Research in Marketing, Marketing Science, Journal of Service Research, Psychometrika, Psychological Bulletin y Social Networks. Iacobucci enseña dirección de marketing y modelos de marketing a ejecutivos, estudiantes de maestría en negocios y estudiantes universitarios, así como estadística multivariada y metodológica a estudiantes de doctorado. Ha sido editora del Journal of Consumer Research y Journal of Consumer Psychology. Editó Kellogg on Marketing, es autora de Meditation Analysis, y coautora del importante libro de texto de Gilbert Churchill, Marketing Research.
Marketing con aplicaciones para América Latina 2023 es un libro que se centra en el marketing en América Latina. Escrito por Lamb, Hair y McDaniel, destaca por su adaptación de los conceptos centrales del marketing a la realidad de la región. El libro aborda temas modernos como la distribución digital, inteligencia artificial, redes sociales y métricas de marketing. También incluye secciones sobre ética, experiencia del cliente y actividades de marketing. Con ejercicios de aplicación basados en casos reales, este libro ofrece una guía completa y práctica para comprender y aplicar los principios del marketing en América Latina.
Usted experimenta el marketing mediante anuncios espectaculares, vallas publicitarias, comerciales de televisión, social media e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales. Marketing de Lamb, Hair y McDaniel estimula en el lector su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un rol en su vida cotidiana.
Sistemas de información de mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo explica las bases teóricas para comprender y aplicar los métodos cualitativos y cuantitativos de la investigación de mercados, lo que permite obtener información clave para la toma de decisiones.
Características de la obra:
• Lenguaje claro y sencillo que facilita la comprensión de cada tema.
• Aborda temas actuales como:
o data mining,
o inteligencia artificial,
o neuromarketing,
o pruebas organolépticas
o mapas perceptuales
o realidad aumentada
o estudios de tendencias
• Ejemplos del mundo real.
• Caso de estudio que integra los conocimientos aprendidos.
Estudiantes de mercadotecnia, administración o negocios internacionales, así como gerentes de marca, gerentes de ventas, directivos de publicidad y empresarios independientes se beneficiarán de la claridad con que los autores abordan cada tema, así como de los casos en los que aplicarán los conocimientos adquiridos.
Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales.
Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.
Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing.
Esta edición refleja la naturaleza altamente dinámica del marketing internacional. Ofrece una perspectiva sobre el cambio en el rol de las fuerzas del mercado y del impacto de esta revolución en las empresas internacionales en materia de divulgación, investigación y competencia.
El marketing internacional es cada vez más una opción clave que puede ofrecer grandes incrementos de la actividad económica. Por ello, en el libro se reflexiona en torno a diversas dimensiones, emociones y límites nuevos que afectan a dicha disciplina.
Marketing, con su atractiva presentación de los conceptos, proporciona al lector la capacidad para reconocer hasta qué punto los principios del marketing desempeñan un rol en su vida cotidiana. Además de las docenas de nuevos ejemplos en cada capítulo, se incluye nuevo contenido en el tema, y revisado y actualizado el material existente. Al final de cada capítulo se incorporan ejercicios del Plan de marketing, diseñados para alentar al lector a aplicar los principios y estrategias de marketing que acaban de aprender. Después de completar cada ejercicio estará un paso más cerca de desarrollar un plan de marketing estratégico completo para una empresa de su elección.
En este libro se explora el fascinante mundo del comportamiento del consumidor, y vemos varios temas interesantes y emocionantes. Dada su omnipresencia, el estudio del comportamiento del consumidor tiene implicaciones cruciales para áreas como marketing, políticas públicas y ética. También nos ayuda a aprender acerca de nosotros mismos, por qué compramos ciertas cosas, por qué las usamos de cierta manera y cómo las alejamos de nuestras vidas al venderlas o como desecho, obsequios o donaciones.
Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa.
A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como Gestión de marketing, Estrategia de marketing o Política de marketing, entre otros.
A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros.
Comprometida y completa, esta 1ª edición de Marketing que ha sido revisada y adaptada al mercado latinoamericano por destacados conocedores de la materia, muestra a los estudiantes cómo los principios del marketing afectan a su vida día a día, así como la influencia significativa que tiene en las decisiones empresariales.
Investigación de mercados, 10ª ed., muestra las diversas innovaciones y tendencias que han tenido impacto sustancial en el campo de la investigación de mercados, actualmente conocida como la era del Big Data.
En esta obra se analiza el Big Data y se muestra como esta herramienta ofrece profundos discernimientos sobre clientes potenciales y mercados. La tendencia hacia la investigación de mercados en teléfonos celulares y redes sociales cambia de manera constante, así como la manera de obtener información para la toma de decisiones, es por esto que esta obra describe las herramientas usadas actualmente para encuestas en línea, como las ofrecidas por Survey Monkey, la cual muestra como un mayor número de empresas han incursionado en la investigación de mercados con la dinámica de hágalo usted mismo.
El libro Gestión y Desarrollo de Ventas de Ingram, LaForge, Avila, Schwepker y Williams, es una obra completa y actualizada que combina un enfoque práctico con un estilo de escritura amigable. Diseñado para satisfacer las necesidades de un curso introductorio en ventas, ofrece contenido tradicional y moderno, junto con herramientas digitales interactivas. Con un enfoque en la aplicación práctica de los conceptos, este libro es una solución altamente efectiva para el aprendizaje de ventas y administración de ventas.
Creado por la retroalimentación continua de estudiantes y académicos, ofrece un componente impreso visualmente atractivo y una oferta en línea conformada por un conjunto de herramientas digitales interactivas que incluye casos prácticos, tarjetas de repaso, autoevaluaciones y mucho más. Este libro está diseñado para satisfacer las necesidades de un curso introductorio de ventas o administración de ventas. Su contenido cubre los temas tradicionales de la materia, así como tópicos modernos relacionados con los avances más recientes, todo ello con un estilo amigable para el lector y aunado a la gran trayectoria y prestigio de sus autores, lo que da como resultado una solución altamente efectiva para el aprendizaje. Aplica una amplia cobertura de la venta profesional moderna de una manera interesante y desafiante, incluyendo la venta consultiva relacional.
MKTG Marketing, séptima edición, es una solución de 4LTR Press, lo que garantiza el éxito de la actividad enseñanza-aprendizaje, al ser Probado por los estudiantes, aprobado por los docentes.
Esta solución, conformada por el libro impreso, tarjetas de repaso, CourseMate y el libro Electrónico interactivo; proporciona el conocimiento básico y fundamental de Marketing, ya que presenta las bases que tiene esta disciplina, su enfoque, sus objetivos, las problemáticas que resuelve, el perfil y la visión que deben tener quienes la ejercen y por supuesto, las ramas en las que basa su trabajo; que en conjunto se denomina Mix de Marketing (Producto, Plaza, Promoción y Precio). Cada uno de estos elementos tiene destinada una parte del libro para ser abordado.
MKTG-7, es una solución ideal para enseñar y aprender, Fundamentos de Marketing, debido a la experiencia de los autores para transmitir sus conocimientos, en combinación con la integración de las tendencias del marketing, el papel de los medios sociales y el estudio de diversos ejemplos reales de empresas que aplicaron alguna estrategia de marketing mediante las cuales lograron sus objetivos.
Marketing Internacional; 10ª Ed. Se ha convertido en un texto necesario para quienes desean aprender o están inmersos en el ambiente del Marketing y los Negocios Internacionales. La adaptabilidad que han logrados los autores al entorno real hace de la lectura de este título, un aprendizaje dinámico y útil para estudiantes en Nivel Superior y Posgrado. El libro abarca temas de marketing que van desde la puesta en marcha de Operaciones a Nivel Internacional, las consideraciones que existen de entrada a Nuevos Mercados, hasta el análisis de situaciones a las que se enfrentan los mercadólogos en el ámbito global.
Este libro fue escrito por tres autores con amplia experiencia en los campos profesional y docente de la publicidad. Por ello puede decirse que es un libro basado en experiencias del mundo real. Esta sexta edición adopta una perspectiva más amplia de la publicidad y la promoción. Los autores enfatizan en los retos que enfrentan los anunciantes y ofrecen un tratamiento completo de las herramientas que utilizan para enfrentar dichos retos.
