Comercio y Marketing Internacional

4ª Edición
Alejandro Lerma
Año de publicación: 2010
ISBN-13 (impreso): 9786074813210
ISBN-13 (ebook): 
No. de páginas: 672
Descripción
Características
Contenidos

El propósito de esta obra es facilitar al lector una guía integral, amigable y práctica en el aprendizaje y aplicación del marketing internacional. Está dirigida a quien desea incrementar sus posibilidades de éxito profesional en esta área de los negocios.

  • Es una obra didáctica, porque contiene en cada capítulo los objetivos claramente enunciados, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, ejercicios y dinámicas para afianzar los conocimientos adquiridos, además de una serie esquemas, cuestionarios y ayudas visuales para cada concepto sustancial.
  • Es práctica, porque presenta los conceptos acompañados por la descripción de la forma como se aplican en el campo empresarial.
  • Aborda los temas sin rebuscamientos conceptuales y verbales innecesarios.
  • Presenta de forma conjunta el marketing internacional y su aplicación al comercio exterior.

1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional.
2. Desarrollo de un plan de negocios.
3. Desarrollo de un plan de exportación.
4. El estudio producto-mercado.
5. Análisis de competitividad.
6. El mercado internacional.
7. El producto.
8. El precio.
9. La promoción.
10. Logística de exportación.
11. Formatos de diversos estudios de comercio internacional.

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