• Es una obra didáctica, porque contiene en cada capítulo los objetivos claramente enunciados, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, ejercicios y dinámicas para afianzar los conocimientos adquiridos, además de una serie esquemas, cuestionarios y ayudas visuales para cada concepto sustancial.
• Es práctica, porque presenta los conceptos acompañados por la descripción de la forma como se aplican en el campo empresarial.
• Aborda los temas sin rebuscamientos conceptuales y verbales innecesarios.
• Presenta de forma conjunta el marketing internacional y su aplicación al comercio exterior.

1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional.
2. Desarrollo de un plan de negocios.
3. Desarrollo de un plan de exportación.
4. El estudio producto-mercado.
5. Análisis de competitividad.
6. El mercado internacional.
7. El producto.
8. El precio.
9. La promoción.
10. Logística de exportación.
11. Formatos de diversos estudios de comercio internacional.