• Se incorporan teoría y casos de actualidad de empresas de gran prestigio.
• La obra está sumamente actualizada y está escrita con un enfoque para países de habla hispana.
• Incluye aspectos como diferencias culturales, de legislación y logística, que son fundamentales para elaborar planes de marketing efectivos.
• Constituye una guía para empresas que buscan proyección internacional.

1. Diferencias entre marketing internacional y comercio internacional.
2. Marketing global.
3. Variables económicas.
4. Variables culturales.
5. Variables demográficas.
6. Variables geográficas.
7. Variables político- legales.
8. Variables financieras.
9. Estrategias para el acceso a mercados extranjeros.
10. Segmentación de mercados extranjeros.
11. Estrategia de producto internacional.
12. Estrategia de precio internacional.
13. Estrategia de promoción internacional.
14. Estrategia de canales de distribución.
15. Planeación de marketing internacional.
16. Organización de marketing internacional.
17. Control de marketing internacional.
18. El entorno para el futuro.
19. La estrategia de marketing internacional para el futuro.