Esta obra es de amplio interés por sus características singulares, ya que está escrita considerando el entorno de los países de habla hispana y casos específicos de empresas de enorme prestigio, incluyendo varias del mundo de habla hispana. Es una de las materias más dinámicas que pueden estudiarse en el área de marketing.
1. Diferencias entre marketing internacional y comercio internacional.
2. Marketing global.
3. Variables económicas.
4. Variables culturales.
5. Variables demográficas.
6. Variables geográficas.
7. Variables político- legales.
8. Variables financieras.
9. Estrategias para el acceso a mercados extranjeros.
10. Segmentación de mercados extranjeros.
11. Estrategia de producto internacional.
12. Estrategia de precio internacional.
13. Estrategia de promoción internacional.
14. Estrategia de canales de distribución.
15. Planeación de marketing internacional.
16. Organización de marketing internacional.
17. Control de marketing internacional.
18. El entorno para el futuro.
19. La estrategia de marketing internacional para el futuro.
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