Marketing con aplicaciones para América Latina

2da Edición
Lamb, Charles W. | Hair, Jr. Joseph F. | McDaniel, Carl
Año de publicación: 2023
ISBN-13 (impreso): 9786075701639
ISBN-13 (ebook): 9786075701646
No. de páginas: 696
Descripción
Contenidos
Materiales de apoyo

Marketing con aplicaciones para América Latina 2023 es un libro que se centra en el marketing en América Latina. Escrito por Lamb, Hair y McDaniel, destaca por su adaptación de los conceptos centrales del marketing a la realidad de la región. El libro aborda temas modernos como la distribución digital, inteligencia artificial, redes sociales y métricas de marketing. También incluye secciones sobre ética, experiencia del cliente y actividades de marketing. Con ejercicios de aplicación basados en casos reales, este libro ofrece una guía completa y práctica para comprender y aplicar los principios del marketing en América Latina.

Marketing con aplicaciones para América Latina

"Marketing con aplicaciones para América Latina 2023" es un libro que invita al lector a sumergirse en el mundo del marketing y experimentar cómo este influye en su vida cotidiana. Escrito por Lamb, Hair y McDaniel, el libro destaca por su enfoque en la realidad de América Latina, estableciendo una sólida conexión entre la teoría y la práctica.
Una de las características más destacadas de esta nueva edición es su adaptación de los conceptos centrales del marketing al contexto latinoamericano. Esto permite a los lectores comprender de manera más profunda cómo estos principios se aplican en la región y brinda oportunidades de aprendizaje significativas.
El libro aborda los conceptos más modernos y relevantes del marketing, como la distribución digital, la inteligencia artificial en el pricing, los mundos virtuales, la tecnología móvil, el big data, la administración sostenible de la cadena de suministro, el Internet de las cosas y el marketing omnicanal. Estos temas están en la vanguardia de la disciplina y reflejan las tendencias actuales.
Un capítulo dedicado al fascinante tema del marketing y las redes sociales describe cómo las organizaciones integran la tecnología de vanguardia y las nuevas ideas en sus planes de marketing, destacando la importancia de las redes sociales en este campo.

Métricas de marketing

El libro también incluye una sección sobre métricas de marketing, presentando métricas reales respaldadas por procesos matemáticos. Además, resalta la importancia e influencia del departamento de marketing en la toma de decisiones.
Con el objetivo de brindar una perspectiva global, el libro amplía los ejemplos globales de los desafíos que enfrentan las organizaciones en diferentes regiones del mundo.
Las secciones de ética en marketing y ejercicios de ética ofrecen ejemplos de cómo la ética juega un papel fundamental en las decisiones de marketing, generando debates apasionados. Las preguntas planteadas incitan al lector a tomar decisiones éticas y a explicar los razonamientos que las respaldan.
El libro también destaca la importancia de la experiencia del cliente, presentando casos actuales en cada capítulo que ilustran este tema crucial.

Ejercicios de aplicación de Marketing para América Latina

Además, el libro ofrece una variedad de actividades de marketing de diferentes clases, que brindan al lector la oportunidad de desarrollar y perfeccionar habilidades en el ámbito del marketing, como la redacción, el trabajo en equipo y el marketing en línea.
Por último, los ejercicios de aplicación, basados en ideas desarrolladas por docentes ganadores del concurso "Best of the Great Ideas in Teaching Marketing", permiten al lector trabajar con conceptos de marketing en diversos contextos del mundo real. En conjunto, todas estas características hacen de "Marketing con aplicaciones para América Latina 2023" una guía completa y práctica para comprender y aplicar los principios del marketing en la región latinoamericana.

Usted experimenta el marketing mediante anuncios espectaculares, vallas publicitarias, comerciales de televisión, social media e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales. Marketing de Lamb, Hair y McDaniel estimula en el lector su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un rol en su vida cotidiana.

Parte 1 El mundo del marketing 1
1 Visión general del marketing 2
2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva 17
3 Ética y responsabilidad social 41
4 Entorno del marketing 64
5 Desarrollo de una visión global 84

Parte 2 Análisis de las oportunidades de marketing 117
6 Toma de decisiones del consumidor 118
7 Marketing de negocios 161
8 Segmentación y mercados meta 188
9 Investigación de mercados 213

Parte 3 Decisiones de producto 249
10 Conceptos de producto 250
11 Desarrollo y administración de productos 272
12 Marketing de servicios y organizaciones sin fines de lucro 296

Parte 4 Decisiones de distribución 317
13 Canales de marketing 318
14 Administración de la cadena de suministro 348
15 Ventas al detalle 383

Parte 5 Estrategias de promoción y comunicación 413
16 Planeación de la promoción para generar ventaja competitiva 414
17 Publicidad y relaciones públicas 441
18 Promoción de ventas y venta personal 468

Parte 6 Decisiones sobre pricing 497
19 Conceptos de pricing 498
Parte 7 Marketing impulsado por la tecnología 545
20 Administración de relaciones con el cliente (CRM) 546
21 Marketing y social media 570
Apéndice A: El plan de marketing A-1
Apéndice B: Casos de marketing A-18

Presentaciones didácticas de 21 capítulos

Descarga Profesor
Cengage te proporciona recursos para facilitar el aprendizaje en el aula. Para acceder a estos recursos es necesario que solicites tus accesos. Si tienes dudas puedes contactactar a tu representante de ventas. Conoce al más cercano a ti aquí.

Títulos relacionados

Física III

Física III

Física III, de la serie ENP-UNAM, es un libro distinto en el que aprenderás conceptos y leyes física de una […]
Humanidades II NEM Héctor Martínez Ruiz

Humanidades II

"Humanidades II de Héctor Martínez: Desarrollando habilidades de pensamiento y reflexiones sobre la transformación personal y social". Este libro es […]
Lengua y comunicación II de Ulises Vidal López NEM

Lengua y Comunicación II

Entre las características de Lengua y comunicación II, destacan las siguientes: • Fomenta el trabajo colaborativo. • Considera la lectura […]
Mate 7 colombia Tussy

Mate 7

Mate 7 Colombia de Tussy, Koenig y Alexander pertenece a la nueva edición de la serie Mate consta de seis […]

Títulos relacionados

estrategias de marketing contemporáneo Iacobucci

Estrategias de marketing contemporáneo

Estrategias de marketing contemporáneo de Iacobucci te muestra cómo integrar de manera efectiva los diferentes factores que conlleva elaborar un […]

Sistemas de información de mercadotecnia

Sistemas de información de mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo explica las bases teóricas para comprender y aplicar los […]

Dirección de marketing

Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir […]

MKTG

Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus […]
Proveedor de soluciones integrales para la enseñanza, el aprendizaje y la producción de contenidos en Latinoamérica.
Copyright © CENGAGE 2024. Todos los derechos reservados
pencilenter-downchevron-down linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram