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Estrategia de Marketing

6ª Edición
Año de publicación: 2018
ISBN-13 (impreso): 9786075264158
No. de páginas: 464
  • Descripción
  • Características
  • Contenidos
  • Materiales de apoyo

Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa.

A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como “Gestión de marketing“, “Estrategia de marketing” o “Política de marketing“, entre otros.

A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros.

  • Cobertura revisada y ampliada de eventos recientes en la práctica del marketing de las compañías globalmente reconocidas.
  • El enfoque en la integración de la mercadotecnia tradicional mezcla elementos (producto, precio, distribución y promoción) en un programa de marketing consistente.
  • Un capítulo nuevo (7) sobre branding y posicionamiento enfatiza el uso de cada elemento del programa de marketing para lograr el éxito del desarrollo de la marca y el posicionamiento.
  • Cinco casos nuevos escritos específicamente para el texto (2, 9, 10, 13 y 15).
  • Revisión completa de los 12 casos de la quinta edición del texto (1, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 11, 12, 14, 16 y 17).
  • El conjunto completo de casos provee cobertura actualizada sobre temas relevantes para la práctica del marketing en el siglo XXI: innovación, responsabilidad social, sostenibilidad, aprovisionamiento global, tecnología, asuntos corporativos e iniciativa empresarial.
  • Un Apéndice con hojas de trabajo actualizadas para el plan de marketing (en línea).
  • Un estilo de escritura continuo amigable para el usuario que cubre los puntos fundamentales sin el uso intensivo de jerga.

PARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing.
1. El marketing en la economía actual.
2. Planificación estratégica de marketing.

PARTE 2 Descubriendo las oportunidades del mercado.
3. Recopilación y análisis de la información de marketing.
4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico.

PARTE 3 Desarrollando la estrategia de marketing.
5. Clientes, segmentación y mercados objetivo.
6. El programa de marketing.
7. Branding y posicionamiento.

PARTE 4 Poniendo la estrategia en acción.
8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing.
9. Implementación y control del marketing.
10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.

PARTE 5 Casos.

Apéndice (en línea).
Índices (en línea).

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