Marketing Internacional; 10ª Ed. Se ha convertido en un texto necesario para quienes desean aprender o están inmersos en el ambiente del Marketing y los Negocios Internacionales. La adaptabilidad que han logrados los autores al entorno real hace de la lectura de este título, un aprendizaje dinámico y útil para estudiantes en Nivel Superior y Posgrado. El libro abarca temas de marketing que van desde la puesta en marcha de Operaciones a Nivel Internacional, las consideraciones que existen de entrada a Nuevos Mercados, hasta el análisis de situaciones a las que se enfrentan los mercadólogos en el ámbito global.
Parte I. El entorno del Marketing Internacional
1. Impulsores del entorno global.
2. Marco de referencia y política del comercio internacional.
3. El rol de la cultura.
4. El entorno económico.
5. El entorno político y legal.
Parte II. Cómo encontrar Clientes Globales
6. Mercados de consumo, industrial y de gobierno.
7. Planeación estratégica.
8. Análisis de personas y mercados.
9. Entrada y expansión del mercado.
10. Organización, implementación y control del marketing.
Parte III. La Mezcla del marketing global
11. Administración del producto y marcas globales.
12. Marketing de servicios global.
13. Publicidad, promoción y ventas.
14. Estrategias y tácticas de fijación de precios.
15. Distribución y logística globales.
Parte IV. Liderazgo en el Marketing Global
16. Redes sociales y comunicación.
17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.
18. Nuevas direcciones y desafíos.
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