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Marketing Internacional

11ª Edición
Año de publicación: 2019
ISBN-13 (impreso): 9786075268415
No. de páginas: 620
  • Descripción
  • Características
  • Contenidos
  • Materiales de apoyo

Esta edición refleja la naturaleza altamente dinámica del marketing internacional. Ofrece una perspectiva sobre el cambio en el rol de las fuerzas del mercado y del impacto de esta revolución en las empresas internacionales en materia de divulgación, investigación y competencia.

El marketing internacional es cada vez más una opción clave que puede ofrecer grandes incrementos de la actividad económica. Por ello, en el libro se reflexiona en torno a diversas dimensiones, emociones y límites nuevos que afectan a dicha disciplina.

  • Se describe un panorama más amplio en las implicaciones de adaptar o rechazar una orientación al mercado. Así, se estudian los aspectos éticos y de sustentabilidad y se analizan las deficiencias encontradas en la transparencia corporativa y la veracidad ejecutiva.
  • Cada capítulo presenta ejemplos actuales de situaciones reales de negocios en las secciones El mercado internacional. Asimismo, la sección Desafío detalla temas complejos y formula preguntas. Estas características permiten apreciar y entender la relación entre teoría y práctica.
  • Ofrece un análisis práctico sobre la creciente interacción entre gobierno y empresas, dado que los gobiernos asumen un rol cada vez más crucial en los negocios.
  • El impacto en el marketing internacional de fenómenos como el terrorismo, la hostilidad y la desconfianza.
  • Se estudian temas acerca de mercados emergentes y en desarrollo, así como el de los mercados desatendidos, con una población cercana a 5,000 millones de personas.
  • Internet afecta todos los aspectos del marketing internacional. Se enfatiza cómo ha transformado la forma de llegar a clientes y proveedores, y se explica la mayor capacidad de las empresas para posicionarse a nivel internacional.
  • Ideas sobre el proceso de investigación electrónica de mercados y detalles actuales de cómo enfrentan las empresas las nuevas realidades del mercado.
  • Énfasis en las instituciones internacionales y su rol en el marketing internacional. Se estudian el Banco Mundial, la Organización Mundial del Comercio, el Fondo Monetario Internacional y las Naciones Unidas, junto con el debate público en torno a tales instituciones.
  • Contiene varios mapas que cubren características sociales, económicas y políticas del mundo. Con ello se muestran visualmente conceptos, como variables socioeconómicas o exposición al terrorismo.
  • 1.Impulsores del entorno global
  • 2.Marcos de referencia y política del comercio internacional
  • 3.El rol de la cultura
  • 4.El entorno económico
  • 5.El entorno político y legal
  • 6.Mercados de consumo industrial y gubernamental
  • 7.Planeación estratégica
  • 8.Análisis de personas y mercados
  • 9.Entrada y expansión de los mercados
  • 10.Organización, implementación y control del marketing
  • 11.Administración del producto y marcas globales
  • 12.Marketing de servicio global
  • 13.Publicidad, promoción y ventas
  • 14.Estrategias y tácticas de fijación de precios
  • 15.Distribución y logística globales
  • 16.Redes sociales y comunicación
  • 17.Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
  • 18.Nuevas direcciones y desafíos

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