MKTG Marketing, séptima edición, es una solución de 4LTR Press, lo que garantiza el éxito de la actividad enseñanza-aprendizaje, al ser Probado por los estudiantes, aprobado por los docentes.
Esta solución, conformada por el libro impreso, tarjetas de repaso, CourseMate y el libro Electrónico interactivo; proporciona el conocimiento básico y fundamental de Marketing, ya que presenta las bases que tiene esta disciplina, su enfoque, sus objetivos, las problemáticas que resuelve, el perfil y la visión que deben tener quienes la ejercen y por supuesto, las ramas en las que basa su trabajo; que en conjunto se denomina Mix de Marketing (Producto, Plaza, Promoción y Precio). Cada uno de estos elementos tiene destinada una parte del libro para ser abordado.
MKTG-7, es una solución ideal para enseñar y aprender, Fundamentos de Marketing, debido a la experiencia de los autores para transmitir sus conocimientos, en combinación con la integración de las tendencias del marketing, el papel de los medios sociales y el estudio de diversos ejemplos reales de empresas que aplicaron alguna estrategia de marketing mediante las cuales lograron sus objetivos.
Parte 1 El Mundo Del Marketing.
1. Visión general del marketing.
2. Planeación estratégica para obtener una ventaja competitiva.
3. Ética y responsabilidad social.
4. El entorno del marketing.
5. Desarrollar una visión global.
Parte 2 Analizando oportunidades de mercado.
6. Cómo toman sus decisiones los consumidores.
7. Marketing empresarial.
8. Segmentar y establecer mercados meta.
9. Investigación de mercados.
Parte 3 Decisiones de productos.
10. Conceptos de producto.
11. Desarrollo y administración de productos.
12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
Parte 4 Decisiones de distribución.
13. Administración de la cadena de suministro.
14. Canales de marketing y ventas al detalle.
Parte 5 Estrategias de promoción y comunicación.
15. Comunicaciones de marketing.
16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
17. Ventas personales y administración de ventas.
18. Medios sociales y marketing.
Parte 6 Decisiones de precio.
19. Conceptos de precio.
20. Establecer el precio correcto.
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