Este libro fue escrito por tres autores con amplia experiencia en los campos profesional y docente de la publicidad. Por ello puede decirse que es un libro basado en experiencias del mundo real. Esta sexta edición adopta una perspectiva más amplia de la publicidad y la promoción. Los autores enfatizan en los retos que enfrentan los anunciantes y ofrecen un tratamiento completo de las herramientas que utilizan para enfrentar dichos retos.
1. El mundo de la publicidad y promoción integrada de la marca.
2. Estructura de la industria de la publicidad y la promoción.
3. Historia de la publicidad y promoción de la marca.
4. Aspectos sociales, éticos y legales de la publicidad y la promoción.
5. Publicidad, promoción integrada de la marca y comportamiento del consumidor.
6. Segmentación del mercado, posicionamiento y la propuesta de valor.
7. Investigación de publicidad y promoción.
8. Planeación de la publicidad y promoción integrada de la marca.
9. Manejo de la creatividad en la publicidad y promoción integrada de la marca.
10. Estrategia del mensaje creativo.
11. Ejecución creativa.
12. Fundamentos de planeación de medios
13. Planeación de medios: periódicos, revistas, televisión y radio.
14. Planeación de medios: Publicidad y promoción integrada de la marca en medios digitales/interactivos.
15. Promoción de ventas.
16. Patrocinio de eventos, emplazamiento del producto y entretenimiento de marcas.
17. Integración del marketing directo y la venta personal.
18. Relaciones públicas, marketing de influencia y publicidad corporativa.
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